2013年將會(huì)是大數(shù)據(jù)爆發(fā)年，作為以數(shù)據(jù)和技術(shù)為驅(qū)動(dòng)力的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，大數(shù)據(jù)將為其帶來(lái)巨大的應(yīng)用價(jià)值，也會(huì)在廣告營(yíng)銷(xiāo)層面上幫助企業(yè)做得更好。

     工奧認(rèn)為未來(lái)的閥門(mén)公司市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用的分配，除了品牌投放外，多數(shù)投放都將是大數(shù)據(jù)指引下產(chǎn)生的。企業(yè)的消費(fèi)群分布在哪里?企業(yè)的潛在用戶在哪里?通過(guò)大數(shù)據(jù)找到他們分布的地方，然后用有創(chuàng)意的投放形式讓他們成為企業(yè)的粉絲以及形成銷(xiāo)售。
    在大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，任何投放帶來(lái)的點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率和銷(xiāo)售，都將以數(shù)據(jù)形式呈現(xiàn)，而如何利用大數(shù)據(jù)的價(jià)值，對(duì)于第三方機(jī)構(gòu)而言，都是“技術(shù)性”的挑戰(zhàn)。“平臺(tái)公司擁有海量的數(shù)據(jù)，但是他們通常并不分析數(shù)據(jù)，分析和挖掘的工作通常是由DSP(數(shù)字信號(hào)處理公司)來(lái)做。
    在大數(shù)據(jù)時(shí)代，平臺(tái)公司積累大數(shù)據(jù)，但是具體的應(yīng)用和分析則是第三方的數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)和傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)公司的事情，這里邊就出現(xiàn)了一些不同的陣營(yíng)，百度副總裁曾良告訴記者，在百度的合作陣營(yíng)中，有幾種不同的類(lèi)型，一種是很多傳統(tǒng)的綜合性代理現(xiàn)在也在自己建立搜索引擎的團(tuán)隊(duì)，做大數(shù)據(jù)研究。
    很多企業(yè)看中了互聯(lián)網(wǎng)媒體這一塊，他們有更強(qiáng)的意愿做線上線下整合營(yíng)銷(xiāo)，就如永嘉工奧閥門(mén)，在數(shù)據(jù)研究方面、服務(wù)客戶方式方面，在線上線下媒體投放模式方面有資源，雙方聯(lián)手對(duì)廣告是非常好的事情。
    事實(shí)上，對(duì)于海量的數(shù)據(jù)，如何進(jìn)行運(yùn)算和分析，這雖然是一個(gè)技術(shù)性很強(qiáng)的內(nèi)容，但是不同公司也有著各自的核心競(jìng)爭(zhēng)力。例如，多數(shù)數(shù)字媒體的第三方機(jī)構(gòu)在研究網(wǎng)民行為的時(shí)候，都是通過(guò)cookies的方式去跟蹤的，借助cookies做標(biāo)簽來(lái)追蹤用戶的行為。
    一般而言，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)公司都會(huì)針對(duì)受眾數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行分類(lèi)管理，通過(guò)搜索引擎、云計(jì)算技術(shù)，分析用戶數(shù)據(jù)庫(kù)中每一個(gè)用戶的網(wǎng)頁(yè)瀏覽記錄，提取正文關(guān)鍵詞，找到用戶興趣關(guān)注點(diǎn)，然后對(duì)用戶屬性進(jìn)行多個(gè)行業(yè)大類(lèi)、幾百個(gè)產(chǎn)品小類(lèi)的細(xì)分管理。